Nicole Kidman, da sola, ha utilizzato 36 top durante le riprese
GIORNALE BASLER; 2 SETTEMBRE 1999
Hanro, l'azienda di lingerie con sede a Liestal, è esultante: il nuovo film di Kubrick non solo sta riempiendo le sale cinematografiche, ma anche le casse di Hanro negli Stati Uniti. Il top, indossato nella scena più hot del film, è un best seller. "Hanro va a Hollywood": A Liestal, l'enorme successo e il clamore mediatico non sono ancora stati colti
Inizialmente, si parlava del nuovo film di Stanley Kubrick "Eyes Wide Shut" con la coppia Cruise-Kidman solo per i due attori principali e per l'eccitante scena d'amore. Ma ora il clamore è tutto per una nuova, brillante stella nel cielo degli Stati Uniti: il top camisole bianco con cui Nicole seduce il suo Tom. Le spettatrici chiedono letteralmente a gran voce la lingerie. Le vendite sono salite alle stelle. Un'azienda in particolare è soddisfatta: Hanro AG di Liestal. La camicia, che ora è sulla bocca di tutti e che aderisce a più corpi femminili che mai, proviene dalla loro collezione
NESSUNA PUBBLICAZIONE DI PRODOTTO
IIn Hanro, l'enorme successo e il clamore mediatico sono ancora difficili da comprendere, dice Ursula Kyburz, responsabile della comunicazione internazionale. Non era certo la prima volta che un prodotto Hanro faceva una grande apparizione. Ma mai prima d'ora un top Hanro era stato presentato in modo così focoso ed efficace. Fino a quel momento, l'azienda di lingerie aveva sempre taciuto i successi e i fallimenti dei suoi posizionamenti di prodotto. Ma in questo caso, i media si sono occupati della questione fin dall'inizio. Perché questo - e questo è il punto forte della storia - non è un product placement. Si è svolta in questo modo: Hanro possiede uno showroom in Sloane Street a Londra. Il direttore è amico dello stilista di Nicole Kidman. Quando la lingerie doveva essere selezionata per il film "Eyes Wide Shut", la stilista ha chiesto anche alla sua amica, che le ha inviato una selezione. Ma fu più o meno per caso che i costumisti dello showroom Hanro di New York scelsero il modello 1501 in bianco con nastro di raso. Kubrick aveva bisogno di un top sexy, ma non troppo trendy, senza veli. La canotta Hanro si adattava perfettamente a questo criterio. E il fatto che questa lingerie sia stata utilizzata nella scena di seduzione più piccante del film - Nicole Kidman da sola ha utilizzato 36 pezzi per le riprese - alla fine ha giovato all'azienda Liestal. La prima del film ha fatto immediatamente correre le persone ad acquistare la lingerie Hanro negli Stati Uniti. Gli americani sono fatti così: Nicole Kidman indossa una semplice camicia bianca e ha già raggiunto uno status di culto. Ma la folla non si è necessariamente limitata allo stile 1501 - che, secondo Ursula Kyburz, è sempre stato un "top seller". L'intera collezione Hanro è stata scoperta dalle masse - le star di Hollywood come Uma Thurman e Meg Ryan, invece, sono da tempo fan private di Hanro. Hanro non rivela le cifre esatte delle vendite. Ma presso la sede centrale dell'azienda a Liestal, viene convocata una riunione di successo dopo l'altra per affrontare questa "crisi" È anche necessario guardare avanti: La prima del film in Europa non è lontana e Hanro vuole essere pronta a tutto.
GIUBILAZIONE
In ogni caso, l'intera forza lavoro di Hanro è felicissima. Una vera e propria ondata di motivazione ha attraversato l'azienda, Ursula Kyburz descrive lo stato d'animo a Liestal. Sebbene l'azienda appartenga alla società austriaca Huber Holding GmbH dal 1991, il Cantone di Basilea Campagna rivendica ancora l'anima di Hanro. Gli eventi negli Stati Uniti confermano Hanro e la sua tradizione ultracentenaria. Anche la tendenza che Ursula Kyburz segue da vicino da qualche tempo: L'industria cinematografica sceglie sempre più spesso i prodotti Hanro. Quindi non sembra presuntuoso per l'azienda di Liestal proclamare nel "Bunten": "Hanro va a Hollywood"
