140 YEARS

Une ode à l'esthétique

Depuis 140 ans, ce n'est pas seulement le design caractéristique de HANRO, avec ses coupes minimalistes, ses tissus naturels de haute qualité et son savoir-faire artisanal, qui ont façonné le succès de la marque. L’esthétisme du langage visuel et les mises en scène surprenantes des campagnes publicitaires contribuent également de manière significative à l'image de marque exclusive de HANRO. Les shootings audacieux et accrocheurs des campagnes de publicité ont non seulement éveillé la curiosité, mais aussi renforcé l'ambition de HANRO en tant que marque de lingerie de luxe.

Sites spéciaux

Le choix de lieux de tournage extraordinaires ou inhabituels, bien loin du milieu de la lingerie et des lieux de repos - tels que des courts de tennis aux arènes de corrida en passant par les clubs de polo. Découvrez cette esthétique de campagne légendaire à l'exemple de la série de vêtements de nuit d'inspiration rétro de TIE BREAK.

1938 Robe de tennis en jersey lourd, dense et extensible. Par la créatrice Madeleine Kriesemer-Handschin, petite-fille du fondateur de HANRO.

1998 cette tenue de nuit a été mise en scène sur le court de tennis pour attirer l'attention.

2024 TIE BREAK Inspirée par l'esthétique iconique des tenues de tennis sportswear des années 80, la série anniversaire de lingerie de nuit 'Simone' a vu le jour.


'La campagne TIE BREAK' présente la série anniversaire 'Simone' et 'Carl' dans le cadre atypique d'un court de tennis et montre ainsi les vêtements de nuit comme des vêtements de jour polyvalents, sans clichés et avec une approche innovante.

Tournages dans des lieux atypiques

Afin de mettre en valeur le charisme de femmes sûres d'elles, des toiles de fond inhabituelles et atypiques ont été choisies pour les prises de vue, qui se démarquent clairement de l'environnement traditionnel de la chambre à coucher.

Photographes célèbres

Dans les années 1930, la collaboration avec des photographes et des studios renommés, tels que le légendaire Atelier d'Ora Benda de Vienne ou le photographe de mode Georges Saad, a été déterminante pour le style et les tendances.

Au début des années 1930, l'entreprise textile Hanro, basée à Liestal, fait photographier ses collections dans des studios exclusifs, dont l'Atelier d'Ora-Benda à Vienne. Ce studio photo met en scène les derniers vêtements de plage et de bain de Hanro avec une élégance simple, dans le style de la tendance artistique "nouvelle objectivité".

La photographe new-yorkaise Toni Frissell est la pionnière de ce nouveau naturel. Elle a déplacé le studio photo de l'intérieur vers l'extérieur. Au sein de la maison Hanro, les photographies de mode du début des années 1940 sont influencées par ce style.

Georges Saad, photographe de mode renommé, a fait partie de la vision de Hanro dans les années 1930. Les photographies de Hanro jusqu'au milieu des années 1930 reflètent l'influence du style artistique de la "nouvelle objectivité", qui se caractérise par une reproduction précise des formes et un langage visuel sobre.

Les mises en scène au fil des décennies

Des poses et des styles glamour qui mettent en scène des femmes dans les contextes contemporains les plus divers - tantôt diva glamour ou classique ou plutôt romantique, tantôt avant-gardiste, ou alors peinture iconique ou encore tendance et impertinent - mais toujours avec classe, transmettent la féminité, la confiance en soi, le haut de gamme et le luxe.

Das Archiv öffnet einen Zugang zu über hundert Jahren Textilgeschichte und präsentiert eine umfangreiche Sammlung.

Über die Jahre haben sich viele wertvolle Entwürfe gesammelt, die auch heute noch eine unerschöpfliche Inspirationsquelle für unsere DesignerInnen sind.

Modeentwürfe MADELEINE Handschin, undatiert, vermutlich 1939/40.

Die HANRO Archiv-Kuratorin Madeleine Girard kümmert sich mit Passion darum, dass alles seinen Platz hat.

Eine Reise durch die Zeit offenbart private Rückblicke aus MADELEINE Handschins Leben.

Aus dem privaten Fotoalbum: MADELEINE (links) und Freundinnen lassen sich 1933 an der französischen Riviera vom mondänen Strandleben inspirieren.


HANRO & les VIP

Des stars de cinéma comme Marilyn Monroe et Nicole Kidman, des icônes de la mode comme Coco Chanel et des mannequins légendaires des années 80 et 90 ont toujours conféré à la marque une touche de glamour.

Les icônes de l'histoire du cinéma portent HANRO : Marilyn Monroe dans "Sept ans de réflexion" et Nicole Kidman dans "Eyes Wide Shut" incarnent avec HANRO une esthétique simple mais d'un érotisme imbattable. De nombreuses stars d'Hollywood apprécient la marque pour sa qualité et son élégance intemporelle.


HANRO a toujours eu un instinct infaillible pour les mannequins qui incarnaient les tendances du moment. Lorsque Linda Evangelista, Carla Bruni, Marcus Schenkenberg ou Alessandra Ambrosio n'étaient pas encore des top models, ils ont été engagés par HANRO et sont devenus les visages d'une campagne tendance.


ONCE AND NOW


140 YEARS

ONCE AND NOW

À l'occasion de notre anniversaire, nous jetons un regard rétrospectif sur 140 ans d'histoire du textile. Depuis sa création en 1884, HANRO a accompagné les tendances du moment avec ses collections de lingerie. Les archives de l'entreprise à Liestal ont servi de source d'inspiration aux designers. Les styles du jubilé ont été mis en scène à l'aide d'anciennes photos de campagne.
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