Sólo Nicole Kidman utilizó 36 tops durante el rodaje
PERIÓDICO BASLER; 2 DE SEPTIEMBRE DE 1999
Hanro, la empresa de lencería de Liestal, está exultante: la nueva película de Kubrick no sólo está llenando las salas de cine, sino también las cajas registradoras de Hanro en Estados Unidos. El top, lucido en la escena más caliente de la película, es un éxito de ventas. "Hanro se va a Hollywood": En Liestal, el enorme éxito y el revuelo mediático no terminan de calar
Al principio, sólo se hablaba de la nueva película de Stanley Kubrick "Eyes Wide Shut" con la pareja Cruise-Kidman por los dos actores principales y la candente escena de amor. Pero ahora todo el bombo gira en torno a una nueva y brillante estrella del firmamento estadounidense: el top blanco de camisola con el que Nicole seduce a su Tom. Las cinéfilas están literalmente clamando por la lencería. Las ventas se han disparado. Una empresa en particular está satisfecha: Hanro AG de Liestal. La camiseta, que ahora está en boca de todos y se adhiere a más cuerpos femeninos que nunca, procede de su colección
SIN COLOCACIÓN DE PRODUCTO
En Hanro, el enorme éxito y el revuelo mediático son aún difíciles de asimilar, afirma Ursula Kyburz, responsable de comunicación internacional. No era ni mucho menos la primera vez que un producto Hanro hacía una gran aparición. Pero nunca antes se había presentado un top Hanro de una forma tan ardiente y eficaz. Hasta entonces, la empresa de lencería siempre había guardado silencio sobre los éxitos y fracasos de la colocación de sus productos. Pero en este caso, los medios estuvieron en ello desde el principio. Porque no se trata -y esto es lo más destacado de la historia- de una colocación de producto. Surgió así: Hanro posee una sala de exposición en Sloane Street, en Londres. El gerente de allí es amigo del estilista de Nicole Kidman. Cuando hubo que seleccionar la lencería para la película "Eyes Wide Shut", la estilista también preguntó a su amiga, que le envió una selección. Pero fue más o menos por casualidad que los diseñadores de vestuario de la sala de exposiciones de Hanro en Nueva York eligieran el modelo 1501 en blanco con cinta de raso. Kubrick requería un top sin tirantes sexy, pero no demasiado moderno. La camisola Hanro se ajustaba perfectamente a este criterio. Y el hecho de que esta lencería se utilizara en la escena de seducción más caliente de la película -sólo Nicole Kidman utilizó 36 piezas para el rodaje- acabó beneficiando a la empresa Liestal. El estreno de la película hizo que la gente corriera inmediatamente a comprar la lencería Hanro en Estados Unidos. Así son los americanos: Nicole Kidman lleva una simple camisa blanca y ya ha alcanzado un estatus de culto. Pero la multitud no se abalanzó necesariamente sobre el estilo 1501, que, según Ursula Kyburz, siempre ha sido un "top ventas". Toda la colección Hanro ha sido descubierta por las masas - estrellas de Hollywood como Uma Thurman y Meg Ryan, por otra parte, son desde hace tiempo fans privadas de Hanro. Hanro no revela las cifras exactas de ventas. Pero en la sede de la empresa en Liestal se convoca una reunión de éxito tras otra para tratar esta "crisis" También hay que mirar hacia adelante: El estreno de la película en Europa no está lejos y Hanro quiere estar preparada para todo.
JUBILACIÓN
En cualquier caso, toda la plantilla de Hanro está exultante. Una verdadera oleada de motivación ha recorrido la empresa, Ursula Kyburz describe el estado de ánimo en Liestal. Aunque la empresa pertenece desde 1991 a la compañía austriaca Huber Holding GmbH, el cantón de Basilea-Landschaft sigue reivindicando el alma de Hanro. Los acontecimientos en EE UU dan validez a Hanro y a su tradición de más de 100 años. También la tendencia que Ursula Kyburz sigue de cerca desde hace tiempo: La industria cinematográfica se decanta cada vez más por los productos Hanro. Así que no parece presuntuoso que la empresa de Liestal proclame en el "Bunten": "Hanro va a Hollywood"
Andrea Masek, Periódico Basler, 2 de septiembre de 1999
