SPECIAL LOCATIONS
Die Wahl außergewöhnlicher, non-konformer Shooting-Schauplätze, die aus dem gewohnten Wäsche-Schlafzimmer-Milieu gerissen sind – von Tennisplätzen über Polo-Clubs bis hin zur Stierkampfarena. Erleben Sie diese legendäre Kampagnen-Ästehtik am Beispiel der retro-inspirierten Nachtwäsche-Serie von TIE BREAK.
1938 Tenniskleid aus elastischem, dichtem, schwerem Trikotstoff. Von Designerin Madeleine Kriesemer-Handschin, Enkelin des HANRO-Gründers.
1998 wurde diese Nachtwäsche aufmerksamkeitsstark auf dem Tennisplatz inszeniert.
2024 TIE BREAK Inspiriert von der ikonischen Sportswear-Tennis-Ästhetik der 80er Jahre entstand die Nachtwäsche Jubiläumsserie 'Simone'.
'TIE BREAK KAMPAGNE' präsentiert die Jubiläums-Serie 'Simone' und 'Carl' durch das unkonventionelle Setting eines Tennisplatzes und zeigt damit die Nachtwäsche als vielseitige Daywear, frei von Klischees und mit einem innovativen Ansatz.
Shootings an unkonventionellen Orten
Um die Ausstrahlung selbstbewusster Frauen zu betonen, wurden für die Shootings bevorzugt ungewöhnliche und nicht konventionelle Kulissen gewählt, die sich deutlich von den traditionellen Schlafzimmer-Mileus abheben.
BERÜHMTE FOTOGRAFEN
Stilprägend und trendbewusst ist die Zusammenarbeit in den 30er Jahren mit renommierten Fotografen und Ateliers wiedem legendären Atelier d‘Ora Benda aus Wien oder dem Modefotografen Georges Saad.
Das Liestaler Textilunternehmen Hanro lässt seine Kollektionen Anfang der 1930er-Jahre in exklusiven Studios fotografieren – unter anderem im Wiener Atelier d’Ora-Benda. Dieses Fotostudio setzt die jeweils aktuelle Strand- und Bademode von Hanro mit schlichter Eleganz im Stil der «neuen Sachlichkeit» in Szene.
Vorreiterin der neuen Natürlichkeit ist die New Yorker Fotografin Toni Frissell. Sie verlegt das Fotostudio von drinnen nach draussen. Im Hause Hanro sind die Modefotografien in den frühen 1940er-Jahren von diesem Stil beeinflusst.
Georges Saad, ein renommierter Modefotograf, war Teil der Vision von Hanro in den 1930er-Jahren. Die Fotografien von Hanro bis Mitte der 1930er-Jahre reflektieren den Einfluss des Stils der „neuen Sachlichkeit“, der durch präzise Formwiedergabe und eine nüchterne Bildsprache gekennzeichnet ist.
INZENIERUNGEN IM SPIEGEL DER JAHRZEHNTE
Glamouröse Posen und Stylings, die Frauen in den verschiedensten Zeitgeistkontexten inszenieren – mal glamourös divenhaft, mal klassisch, mal romantisch, mal avant-garde, mal ikonisch-gemäldehaft, mal trendig frech – immer jedoch mit Klasse, vermitteln Femininität, Selbstbewusstsein, Hochwertigkeit und Luxus.
HANRO & VIPs
Bekannte Filmstars wie Marilyn Monroe und Nicole Kidman, Ikonen der Mode wie Coco Chanel oder legendäre Top-Models der 80/90er Jahre verleihen der Marke seit jeher einen Hauch von Glamour.
Ikonen der Filmgeschichte tragen HANRO: Marilyn Monroe in „Das verflixte 7. Jahr“ und Nicole Kidman in „Eyes Wide Shut“ verkörpern mit HANRO eine schlichte, aber unschlagbar erotische Ästhetik. Viele Hollywoodgrößen schätzen die Marke für ihre Qualität und zeitlose Eleganz.
Schon immer hatte HANRO ein untrügliches Gespür für Models, welche den Zeitgeist verkörperten. Als z. B. Linda Evangelista, Carla Bruni, Marcus Schenkenberg oder Alessandra Abrosio noch keine Supermodels waren wurden sie von HANRO gebucht und waren ‚THE FACE‘ einer Trendkampagne.
ONCE AND NOW
